马来西亚的中产消费者越来越崇尚优质生活，且购买力持续上升，带动轻奢品牌及时尚手表销情上扬。手表销售料会增加，不过在激烈竞争下，增长幅度将受一定影响。

另一边厢，时钟已由必需品变成以装饰用途为主，其需求也因此疲弱。尽管如此，设计师时钟仍有持续需求。

根据欧睿(Euromonitor)估计，在2019至2022年期间，马来西亚的钟表零售总值将每年增长约5%，达到25亿令吉(6亿美元)。

休闲/时尚手表深受欢迎

马来西亚居民的品味越来越高，对手表也更有要求。手表的定位已由实用的传统报时工具，逐渐演变成迎合潮流的装饰用消费品，并具有品牌价值。手表主要分为4类，包括工作/商务手表、休闲时尚手表、运动手表及智能手表，消费者主要在工作或出席重要场合时配戴。

手表已经成为时尚配饰，而消费模式的改变也拓阔了时尚手表的市场。这一点对专业及普通品牌都是一样。一般来说，时尚手表的营销策略是每年推出数种新款式，作为不同季节的时尚配饰。

石英手表较机械手表受欢迎

在马来西亚，和机械手表相比，大部分消费者都喜欢购买石英行针手表，以节省维修保养成本。石英行针手表深受欢迎，是因为它们一般采用低电流氧化银电池，配戴者只须找本地珠宝商或钟表匠便能轻易更换。一些行针手表风格已演变成经典款式，历久不衰。

过去数年，多个价格相宜的手表品牌涌现，并精心打造品牌形象，建立与别不同的感觉。

石英跳字手表的风格及功能变化很大，既可作为潮流配饰，也可提供实用功能。跳字手表由于没有移动部件，因此就户外活动而言较受欢迎。

智能手表销路上扬

过去数年，马来西亚钟表业一直面对数码产品的迅速崛起，大大改变消费者行为，而智能手机及电子穿戴式产品的需求持续上升，也为钟表市场带来压力。

马来西亚消费者日益崇尚科技产品，因此智能手表料将吸引越来越多人使用，为他们在现今的繁忙都市生活中增添方便，也可加强沟通联系。手表业已留意到这股新趋势，例如泰格豪雅(Tag Heuer)便和谷歌(Google)及英特尔(Intel)合作推出电池寿命更长的智能手表，跟苹果智能手表(Apple Watch)正面交锋。

时钟由必需品变成装饰品

和手表市场相比，马来西亚的时钟市场规模相对较小，其每月平均销售额只达手表每月总销售额的2%。

马来西亚政府继续改善居民的基本需要，并推出新政策，向首次置业买家提供特别计划，为地产市场发展带来助力。住宅业主人数增加，间接为时钟带来需求。一般而言，年轻业主倾向购置价格低廉的家居装饰，而在众多装饰产品中，时钟是最热门的选择之一。在马来西亚，款式时尚独特的时钟通常会成为受欢迎的家居装饰品，而简约设计则获办公室和学校选用。

今时今日，智能手机、电脑装置等功能繁多的设备大行其道，可准确报时，时钟因此不再是必需品，在马来西亚的需求也不大。过去5年，该国的时钟进口/生产下跌了近50%。一些规模较小的业者已难以经营这项业务，令当地时钟制造商的数目减少。

在销路日趋疲弱下，时钟制造商要提供订制设计师产品，便必须放胆创新。设计吸引、质素良好且价钱合理的挂墙钟一般可在市场大卖，随后是获学校和办公室广泛使用的简单行针钟。

平均零售价视乎州份及城市而定

在马来西亚，手表的平均价格为700令吉左右。和基本及中等定价的手表(一般介乎600至10,000令吉)比较，芝栢(Girard‑Perregaux)、百年灵(Breitling)及积家(Jaeger‑LeCoultre)等高档手表(价格一般介乎10,000至30,000令吉)之间的价格竞争较不明显，因为这些品牌主要以华贵形象作招徕。

以手表类型而言，在吉隆坡、槟城及新山等主要城市，运动手表、休闲/时尚手表、商务手表及智能手表的平均价格都较其他城市为高。其中，新山的手表平均价格最为昂贵，原因可能与该市的地理位置有关。新山与新加坡相距仅14英里，很多新加坡游客都因此会到当地购物，和马来西亚居民比较，他们一般拥有较强的购买力。

另外，两性的手表价格也存在差异。例如，女性消费者拥有的智能手表，平均价格(3,000令吉)较男性消费者拥有的(2,500令吉)为高。马来西亚消费者的购买力上升，即兴购物的机会也更大。一般而言，他们的即兴消费金额介乎800至1,500令吉，而女性即兴购买手表的比例则较男性为高。

古董壁炉钟通常十分昂贵，售价最高达10,000令吉。消费者较喜欢外观华贵但价格相宜的设计师时钟。

备注：本文摘自香港贸发局委托欧睿所撰写的报告《马来西亚：为香港中小企业发掘商机，2019》(Malaysia: Discovering Business Opportunities for Hong Kong Small-Medium Enterprises, 2019)。