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3月31日，瑞幸咖啡在新加坡的两家门店正式开业，进入试营业阶段。

从2022年12月发布海外市场招聘信息，到今年1月海外开店风声不断，瑞幸咖啡终于终于在3月底登陆了新加坡市场。目前，也就是说新加坡是瑞幸咖啡在中国以外开店的第一个城市。

图片来源：瑞幸新加坡

两家门店分别位于有新加坡“银座”之称的乌节路义安城，以及临海购物中心滨海广场。据小红书、微博等社交平台显示，开业当天，下单后排队等待时间在15到30分钟左右，门店人气较旺，很多消费者前往下单尝鲜、打卡分享，但以华人为主。预计到4月底，瑞幸咖啡在新加坡的10家门店将全部开业，均采取自营模式。

“我不大确定瑞幸在新加坡的定位是什么。新加坡实在有太多咖啡店了。”多位东南亚的投资人在谈及瑞幸出海新加坡的话题时，普遍表达了对瑞幸这一举动的“疑惑”。——既不能说很看好，也不能说不看好，更多还是处于一个观望的状态，有种捉摸不透瑞幸在新加坡的“套路”。

走在新加坡街头上，你就能直观地发现，他们的疑惑也并非没有道理。像星巴克和The Coffee Bean & Tea Leaf这样的连锁咖啡店在新加坡CBD区域真的很常见，且很多大小饮品店也主推咖啡饮品。除此之外，本土的连锁咖啡店亚坤在新加坡也很常见，且国民知名度很高，价格也亲民。一份包含吐司面包、鸡蛋和咖啡的早餐大概6新币（约合人民币30元），单点热咖啡的价格约在2新币（约合人民币10元）。

新加坡既不缺高端价位的咖啡，也不缺中低端价位的咖啡，瑞幸能否在新加坡站稳阵脚，确实不能那么快下结论。不可忽视的是，瑞幸咖啡在中国市场的成功是毋庸置疑的。即便在经历一系列风波之后，根据其最新财报显示，瑞幸咖啡2022财年总净收入为132.93亿元，同比增长66.9%，在美国会计准则（GAAP）下营业利润为11.562亿元，营业利润率为8.7%。瑞幸咖啡在2022财年不仅收入规模首次突破百亿，全年整体营业利润还首次实现扭亏为盈。

与此同时，截至2022年年末，瑞幸咖啡门店数量8214家，其中自营门店5652家，联营门店2562家。坐拥在广阔中国市场的门店扩展、运营等经验，瑞幸咖啡的东南亚之路是否会一帆风顺呢？对此，有业内人士表示，“瑞幸来新加坡，只要足够便宜，抢占flash coffee的市场，还是有机会的。”

首站新加坡

毫不意外的是，开业当天，瑞幸咖啡再次祭出低价补贴，下载官方APP首杯饮 ....