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印度尼西亚共和国（Republic of Indonesia,以下简称“印尼”）刮起的“美妆风”，打开了国货出海的新市场。

新茶饮、餐饮业、电商平台……近年来，国内越来越多行业，开始落地东南亚，找寻新的商机和发展增量，美妆行业作为亟待扩展的产业，自然不会错过。

得益于经济的高速发展、新型社交媒体的迅速普及，以及电商平台的逐渐完善，东南亚、印度、拉美等新兴市场正在崛起。业内认为，目前这些地区与上世纪中国的美妆市场十分相似，新一代消费者对新锐美妆产品的接受度高、好奇心强、付费购买的欲望高。

其中，作为东南亚年轻且消费能力增长最迅速的国家之一一一印尼，也被认为是全球美妆行业重点掘金的“未来增量市场”。根据GlobaData的推测，2023年印尼的美妆市场可以达到105.1万亿印尼盾（约合507.6亿人民币），而增长最大的将是护肤行业，以9.6%的年复合率持续增长。

印尼是世界上最大的群岛国家，为世界第四人口大国，平均年龄为28.3岁，年轻人居多，美妆需求旺盛。受疫情影响，电商平台普及，美妆市场潜力巨大。

人口红利、电商基础、消费潜力等方面优势显现，印尼是很多新锐美妆们想要崭露头角的捷径。而对于国内美妆品牌来说，完善的供应链体系、电商发展的经验积淀，以及美妆产业完善的模式，这些都为品牌出海提供了保证。

但同时，印尼美妆市场的竞争压力并不小，欧美、日韩等品牌的盘踞，瓜分着市场份额。另外，作为宗教大国，印尼的穆斯林（又称伊斯兰教、回教、清真教）人口超过2亿，2019年10月17 日，印尼的清真法正式生效。对于出海的美妆品牌来说，尊重当地文化、了解市场需求、政策规定、人文风俗，是挖掘该地区市场商机的重要前提。

印尼为何成为美妆出海的重地？

眼下，美妆品牌出海的一大目的在于找寻新的市场，谋求更大的增量。对比基础红利已经殆尽的发达国家和地区，发展尚未见顶的印尼，聚焦了新加坡、日本、韩国等美妆公司，印尼在消费者、消费渠道、消费市场等方面，发挥出巨大的优势。

印尼是东南亚最大经济体及20国集团成员国。据财务局统计，35%的印尼人月均消费超过200万印尼卢比（约合人民币1000元）。2022年在东盟国家GDP的排名中位列第一。人口上，印尼拥有2.75亿人口，年轻人尤其是年轻女性是消费主力。

人口红利之外，是当地消费者在美妆领域的认知处于初级阶段。据了解，印尼本土民众在美妆产品成分上存在认知差异，了解烟酰胺、视黄醇、VC等美白、抗衰明星成分,但对胶原蛋白、玻色因、虾青素、熊果苷新成分认知较少。这对出海的美妆品牌来说，是打信息差不错的市场，借助国内化妆品原料研究已有的成果和概念宣传的营销蓝本，更易占领和重塑用户心智。

在消费渠道上，线上线下双优势，为出海印尼的美妆品牌提供了方便。

据Statista统计，印尼2022年电商交易额达到590亿美元，年增幅达22%，增速全球排名第三，线上化率稳步提升。电商企业出海时，多以印尼作为东南亚地区的主要阵地，印尼的电商行业趋向完备。Lazada、Shopee、Bukalapak、Tokopedia等平台电商，TikTok电商平台以及Social Bella等本地美妆电商平台，是目前印尼最受欢迎的线上购物平台。

这些平台承担起 ....